Etude de cas Ikéa

Etude de cas de marketing sur IKEA.

Extrait de l'étude de cas :

Ikea a connu une très forte croissance et est aujourd'hui le numéro 2 français dans la catégorie des magasins commercialisant toutes les catégories de meubles.Ikea se positionne sur le circuit du « jeune habitat » . Ikea propose une offre d'entrée de gamme profonde et large (9500 références) avec une politique agressive sur les prix dite de pénétration - services proposés : accueil des enfants,
épicerie, animations - politique de communication large : internet, TV, radio, affichage, catalogue - création de produits en kit qui diminue les coûts de stockage et les frais de transport - disponibilité
immédiate pour une grande majorité des produits - Ikea met en place pour la première fois le
système « cash and carry » (les clients enlève leurs achats directement au dépôt)[...]