Initiation au marketing

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Présentation du document :

Ce plan de marketing est un document écrit avec lequel on fixera les objectifs pour l'entreprise entière, ou bien pour une division, une activité ou une gamme de produits.

Description du document :

Cours complet de 32 pages d'initiation au marketing.

Ce plan de marketing est un document écrit avec lequel on fixera les objectifs pour l'entreprise entière, ou bien pour une division, une activité ou une gamme de produits.

[u]Extrait [/u]:
Au-delà du plan marketing, on trouve un autre plan plus ambitieux: le plan de développement de l'entreprise. Dans cet ordre d'idée, le plan marketing relèverait plutôt de la planification opérationnelle et le plan de fonctionnement de l'entreprise, de la planification stratégique.

Les objections les plus courantes à la création d'un plan marketing sont les suivantes :
- Ignorance
- Insuffisance d'information
- Coût élevé
- La perte de temps
- L'inutilité
- L'impossibilité de prévoir
- La rigidité
- La crainte des contrôles


Sommaire du document :

I - INTRODUCTION

II - POLITIQUE DE PRODUIT

III - LA POLITIQUE DE PRIX

IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION)

V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION

VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING
A - Le plan marketing.
1) Pourquoi ? Définition et objectifs
2) La mise en place du plan
3) Le contenu du plan

B - L'analyse marketing : Analyse SWOT
1) Analyse SWOT, forces et faiblesses
2) Analyse de l'entreprise
3) Analyse de la concurrence
4) Analyse de la conjoncture
5) Analyse du marché
6) Analyse du consommateur
7) Les études de marché

C - L'analyse marketing : Les autres analyses
1) Analyse des besoins
2) Analyse de l'attractivité
3) Analyse de la compétitivité
4) Analyse du portefeuille d'activités

D - Choix d'une stratégie de développement
1) Stratégies relatives à la lutte contre la concurrence
2) Stratégies relatives à la cible
3) Stratégies relatives à la segmentation
4) Stratégies relatives à la croissance de l'entreprise
5) Stratégies relatives aux éléments moteurs de l'action commerciale

E - Moyens marketing, mise en oeuvre
1) Les moyens en hommes et en structure
2) Les moyens en information : le système d'information

F - Contrôle, diagnostic et Audit marketing
1) Les objectifs d'un diagnostic marketing
2) LA MISE EN OEUVRE DU DIAGNOSTIC