Initiation au marketing

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Présentation du document :

Ce plan de marketing est un document écrit avec lequel on fixera les objectifs pour l'entreprise entière, ou bien pour une division, une activité ou une gamme de produits.

I - INTRODUCTION

II - POLITIQUE DE PRODUIT

III - LA POLITIQUE DE PRIX

IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION)

V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION

VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING
A - Le plan marketing.
1) Pourquoi ? Définition et objectifs
2) La mise en place du plan
3) Le contenu du plan

B - L'analyse marketing : Analyse SWOT
1) Analyse SWOT, forces et faiblesses
2) Analyse de l'entreprise
3) Analyse de la concurrence
4) Analyse de la conjoncture
5) Analyse du marché
6) Analyse du consommateur
7) Les études de marché

C - L'analyse marketing : Les autres analyses
1) Analyse des besoins
2) Analyse de l'attractivité
3) Analyse de la compétitivité
4) Analyse du portefeuille d'activités

D - Choix d'une stratégie de développement
1) Stratégies relatives à la lutte contre la concurrence
2) Stratégies relatives à la cible
3) Stratégies relatives à la segmentation
4) Stratégies relatives à la croissance de l'entreprise
5) Stratégies relatives aux éléments moteurs de l'action commerciale

E - Moyens marketing, mise en oeuvre
1) Les moyens en hommes et en structure
2) Les moyens en information : le système d'information

F - Contrôle, diagnostic et Audit marketing
1) Les objectifs d'un diagnostic marketing
2) LA MISE EN OEUVRE DU DIAGNOSTIC